Esse final de semana está acontecendo o Festival de Parintins que é uma festa popular realizada anualmente no último final de semana de junho na cidade de Parintins, no Amazonas. É o maior festival de ópera a céu aberto da América Latina e o maior festival de folclore do mundo. Tem em sua história a batalha travada na arena pelas cores vermelha do Boi Garantido e azul do Boi Caprichoso, as apresentações ocorrem no Bumbódromo.
A Coca Cola tem sido parte da cultura popular por mais de 100 anos. Suas ações de marketing e comunicação possuem grande senso de propósito e são conexas com os espectadores de tal modo que faz com que a marca supere seus concorrentes. Pensando assim, a Coca Cola começou a patrocinar o Festival de Parintins em 1995 e desde então tem lançado embalagens alusivas ao festival.
Logo, a Coca Cola identificou um sério problema naquela cidade do interior amazonense, que era justamente a divisão dos participantes em dois grupos: os que usam vermelho e ignoram o azul e os que usam azul e percebem no vermelho a cor proibida. Os seguidores do Boi Caprichoso, representado pela cor azul, não consumiam Coca Cola pela cor da embalagem, pior ainda, se apegavam à rival Pepsi, que coincidente tinha nas suas latas a cor azul.
A solução veio com uma decisão inédita e única em mais de 100 anos: a regionalização de refrigerante que historicamente sempre teve uma comunicação mundial, em 2005 com o lançamento de uma lata de Coca Cola na cor azul para contemplar também os seguidores do Boi Caprichoso. Essa iniciativa mostra que por mais que queira manter uma identidade visual rígida e global, muitas vezes culturas específicas e consumidores específicos merecem atenção especial que acabam quebrando paradoxos de empresas centenárias. Por essas e outras ações, a Coca Cola é o que é.
